「ブログは自由です。何の縛りも制約もなく、自分自身を好きなように表現することができます。なんと素晴らしいツールなのでしょうか。」と述べている本があります。
本日紹介するのは、WEBメディアコンサルタント、株式会社office ZERO-STYLE代表取締役の落合正和さんが書いた、こちらの書籍です。
落合正和『ビジネスを加速させる専門家ブログ制作･運用の教科書』（つた書房）
この本は、楽しみながらも利益を生む、コミュニケーションツールとしてのブログ運営を可能にするために、著者が10年間で得た知識と経験を詰め込んで書かれた書です。
本書は以下の６部構成から成っています。
１．専門家ブログをビジネスに活用する
２．WordPressを設置する
３．専門家ブログのレイアウトを設定する
４．専門家ブログに記事を投稿する
５．専門家ブログでさらにビジネスを加速させる
６．専門家ブログのアクセスを解析する
この本の冒頭で著者は、「ブログ」とは何か、という定義と、ブログとSNSとの違いについて解説しています。
ブログとは、「個人やグループなどが運営する時系列的に更新されるウェブサイトの総称」と定義されます。
そして、SNSとの違いについては、以下のように対比して整理しています。
◆ ブログは「発信」に重点を置き、SNSは「特定の人とのつながり」に重点を置いている
◆ ブログは「情報量」が多く、SNSは情報量より「コミュニケーション」がメイン
◆ ブログは「不特定多数に」発信可能、SNSは「会話に近い使い方」が一般的
◆ ブログは「ストック型メディア」、SNSは「フロー型メディア」
次に本書では、ブログはマネタイズすることが可能で、著者が実践する「落合型ビッグツリー戦略」を次の通り、公開しています。
◆ 最も得意な専門性で鋭く刺さる小さな幹をつくる
◆ 専門性の枠を広げ、次第に幹を太く育てる
◆ 自身の経験やスキルを基に枝葉を育てていく
◆ 育てた枝葉にさらに別の経験やスキルを添木し、次の枝葉を育てる
続いて、ブログのコンテンツ制作やスタートとゴールを決めることを説明しています。コンテンツ制作の目的は以下の３点。
１．取材を獲得する
２．集客する
３．読者をファンへと深める
ブログは単なる日記ではなく、「情報発信」にすることが大切で、以下の「SMARTの法則」を意識して、スタートとゴールを定めるべきだ、と著者は言います。
◆ S（Specific）： 具体的に
◆ M（Mesurable）： 測定可能であり
◆ A（Achievable）： 達成可能な
◆ R（Result Oriented）： 成果に基づき
◆ T（Time-bound）： 期限が明確な
この中で、Aは「Attractive（＝魅力的な）」とし、Rは「realistic（実現可能な）」とする解釈もあります。個人的には、Attractive（魅力的）という要素が重要だと考えています。
いずれにしても「個性的」であることが必要で、領域は狭くてニッチなものであっても、独自性のある「尖った」ブログ、情報発信であることが重要だと思います。
この本の中盤からは、実践的なブログ運営について記されており、ポイントは以下の通りです。
◆ 無料ブログでは資産化できないので、有料のWordPressのブログ（レンタルサーバーと独自ドメイン）とする
◆ 専門家ブログとしてのデザインやレイアウトを考える
◆ ブログのコンテンツは「型」をつくり、早く楽に記事を書き、継続して集客、そしてファンを獲得する
◆ 取材と集客が増え続けるサイクルをつくる
本書の後半では、専門家ブログでビジネスを加速させる仕組みとして、次のことを提唱しています。
◆ メールマガジンを活用する
◆ Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeなどSNSを活用する
◆ ウェブ解析ツールのGoogle AnalyticsおよびGoogle Search Consoleを導入・活用する
本書の最後で著者は、「ブログは間違いなく私の人生を変えてくれました。ブログがなければ、今の私はありません。」と述べています。
そして、「ブログは私だけに限らず、みなさんの人生を大きく変える可能性を持った、素晴らしい存在である」と加えています。まさにその通りであると、私もフリーランスになってからの自分自身の経験で実感しています。
あなたもこの本を読んで、ビジネスを加速させる専門家ブログの制作・運営について学び、実践してみませんか。
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では、今日もハッピーな１日を！
