『消費の主役は60代 シニア市場最前線』
「シニアはもう消費の中心ではない」― そんな認識は、すでに時代遅れかもしれません。いまや60代は、デジタルとリアルを自在に行き来し、新たな消費トレンドを生み出す “主役” となっています。本書は、その実態と可能性を鮮やかに描き出します。
本日紹介するのは、大学卒業後、ジュジュ化粧品株式会社（現・小林製薬）で商品開発やマーケティングを経験し、その後、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーで14年間にわたり定性調査のモデレーターや分析に従事、2016年より株式会社ハルメクに入社し、年間約900人のシニアへのインタビューや調査を通じてインサイトを蓄積、現在は株式会社ハルメク・エイジマーケティング／ハルメク生きかた上手研究所所長として活躍する梅津順江さんが書いた、こちらの書籍です。
梅津順江『消費の主役は60代 シニア市場最前線』（同文館出版）
本書は、急成長するシニア市場の中でも、特に60代に焦点を当て、その消費行動・価値観・ライフスタイルを最新データと現場インサイトから解き明かした一冊です。
本書は以下の７部構成から成っています。
１．ライフステージの転換期に生まれる消費
２．「生活」「家族」「情報」「消費」の中心にいる60代
３．端境期消費はココロとカラダとにギャップ！ 再定義で動かせる
４．「スマ活シニア」「#インスタグランマ」「デジ得シニア」の誕生
５．エンタメ市場は60代が中心に
６．投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」
７．新たな60代が幸せな市場や社会をつくる
本書の前半では、60代というライフステージの転換期に生まれる独自の消費行動が明らかにされます。従来の「高齢者像」とはまったく異なる姿が浮かび上がります。主なポイントは以下の通りです。
◆ ライフステージの変化が新たな消費を生む
◆ 家族・生活・情報の中心にいる60代の存在感
◆ 「子抜き消費」という新しい満足の形
◆ ココロとカラダのギャップが消費を動かす
◆ 従来のシニア像を覆す価値観の変化
この本の中盤では、デジタル活用やエンタメ消費など、現代の60代の具体的な行動が詳細に分析されます。「デジタルに弱い」という固定観念が崩されます。主なポイントは次の通り。
◆「スマ活シニア」「デジ得シニア」の拡大
◆ SNSやインスタを活用する60代の実態
◆ 推し活・旅行・イベントなどエンタメ消費の拡大
◆ デジタルゲームや新しい娯楽への関心
◆ オフラインとデジタルを融合した消費スタイル
本書の後半では、60代が投資・雇用・社会に与える影響と、今後の市場の方向性が提示されます。シニアは「支えられる側」ではなく「動かす側」であることが明確になります。主なポイントは以下の通りです。
◆ 投資と消費を両立する新しい経済主体
◆ 働き続ける「エイジフリーWORK」の広がり
◆ 「新人類シニア」という新しい概念
◆ ウェルエイジング社会への転換
◆ 60代が未来の市場と社会を創る存在になる
60代はもはや「引退後の世代」ではなく、「未来を創る世代」です。本書は、そのリアルを深く理解し、ビジネスや社会のあり方を再定義するヒントを与えてくれます。
マーケターや起業家はもちろん、これからの消費社会の変化を捉えたいすべてのビジネスパーソンにおすすめの一冊です。
YouTubeチャンネル「大杉潤のYouTubeビジネススクール」でも、キャリアや働き方について発信しています。ぜひチャンネル登録をしてご覧ください。
https://www.youtube.com/channel/UCIwJA0CZFgYK1BXrJ7fuKMQ
では、今日もハッピーな１日を！【4062日目】
