兼田武剛氏は、日産自動車勤務および日産リース取締役を経て、５０代後半に(株)日本ドットコムを設立して起業。経営コンサルティング業務を行っている。
本書は、自らの起業経験から得られた失敗しないための起業のポイントを整理して述べたものだ。経営学の理論を軸にしながら起業に大切なポイントがよくまとめられていて参考になる。
著者が整理している押さえておくべき起業の手順は以下の通りだ。
１．自分の夢、自分の強み・資質を整理して、起業の志すなわち天職を明確にする
２．外部環境分析と自社分析から企業理念・ビジョンを明確にする
３．ＳＷＯＴ分析を活用してＫＦＳ（成功の鍵）を導き出す
４．以上の作業からドメイン（事業領域）を定める
５．マーケティングの４Ｐを踏まえて計画を策定する
（１）Ｐｒｏｄｕｃｔ （商品計画）
（２）Ｐｒｉｃｅ （価格計画）
（３）Ｐｌａｃｅ （流通計画）
（４）Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ （販促計画）
６．顧客候補の１００人に聞く
７．予想ＰＬ、予想ＢＳ、予想ＣＦを作成する
８．先見実行する
以上を踏まえて起業準備を行えば大きな失敗をすることはない、という。５０～６０歳代の起業が近年、急激に増えてきている。定年退職を念頭に置いて、その前後に起業を考えている人には必読の書だ。
多くの起業家予備軍の方々に一読を薦めたい。
