『「マウント消費」の経済学』｜合同会社ノマド＆ブランディング大杉潤

「ゆりかごから墓場まで、マウントは絶え間なく続いていくー誰もが心の奥底で『自分が他者よりも価値ある存在であることを実感したい』という欲求を抱えてる。」と述べている本があります。

本日紹介するのは、1986年生まれ、京都大学工学部を卒業後、三菱ＵＦＪ銀行に入行、ＰｗＣコンサルティング、監査法人トーマツを経て、経営コンサルタントとして独立、2019年に株式会社And Technologyを創業、2021年に株式会社みらいワークスに会社を売却（Ｍ＆Ａ）して、現在は執筆活動などをしている勝木健太さんが書いた、こちらの書籍です。

勝木健太『「マウント消費」の経済学』（小学館新書）

「マウント消費」の経済学 (小学館新書 485)

この本は、人口減少社会における経済成長の鍵と言える「マウント消費」の活性化について考察している書です。

本書は以下の６部構成から成っています。

１．消費の価値は「モノ」から「コト」、そして「マウント」へと変化している

２．「マウント消費」の活性化を通じて、「低成長の時代」を乗り越える

３．マウンティングエクスペリエンス（MX）を活用することで、革新的なサービスを生み出すことに成功した海外事例

４．マウンティングエクスペリエンス（MX）を活用することで、革新的なサービスを生み出すことに成功した国内事例

５．マウント欲求を起点とする事業アイデア～日本が目指すべきは、テクノロジー競争ではなく、「マウンティング発のイノベーション」～

６．イノベーションを「技術の革新」から「欲求の革新」へと再定義する

この本の冒頭で著者は、「ＳＮＳの普及が、この『１億総マウント社会』をさらに加速させていることは誰もが感じていることだろう。」と述べています。

本書の前半では、「消費の価値はモノからコト、そしてマウントへと変化している」および「マウント消費の活性化を通じて、低成長の時代を乗り越える」ついて以下のポイントを紹介しています。

◆ マウント中毒、マウント疲労が社会問題に

◆「マウント欲求」を巧みに刺激する仕組み

◆ マウンティングエクスペリエンス（MX）で他社と差別化をする仕掛け

◆ 日本は「マウント先進国」として世界をリードできる

◆ 消費は「自己表現」のための手段に

◆ 令和のマウントは「さりげなさ」が９割

◆ これからの時代はＩＴエンジニアより、「ＭＸデザイナー」

◆ すべてのイノベーションは「マウント欲求」に帰結する

この本の中盤では、「マウンティングエクスペリエンス（MX）を活用することで、革新的なサービスを生み出すことに成功した海外事例」および「マウンティングエクスペリエンス（MX）を活用することで、革新的なサービスを生み出すことに成功した国内事例」について解説しています。主なポイントは次の通りです。

◆ Apple 信者に「所有すること自体が価値」という魅力を提供

◆ Instagramは「自分らしさ」を際立たせる洗練されたプラットフォーム

◆ Teslaは従来の「高級車」の概念を覆し、「革新的」という新たな体験を提供

◆ リキッド・デス、ハーレーダビッドソン、メゾンマルジェラの新たな価値提供

◆ Newspiksは「読むだけの情報」から「自分の知性や価値観をアピール」する場に

◆ 慶應三田会は、最強の「同窓会ネットワーク」

◆ SAPIXは、親の競争心を巧みに刺激する進学塾のトップランナー

◆ NOT A HOTEL は、「所有」から「賢く所有」への価値転換

本書の後半では、「マウント欲求を起点とする事業アイデア～日本が目指すべきは、テクノロジー競争ではなく、マウンティング発のイノベーション～」および「イノベーションを技術の革新から欲求の革新へと再定義する」について説明しています。主なポイントは以下の通りです。

◆ 自然な出会いを演出する「ランイングコミュニティアプリ」

◆ 先祖の物語を紐解いて、自らのアイデンティティを確認する「家系図作成サービス」

◆ インドのスタートアップでのインターン体験で「ハードシングス」を獲得