「消費」「世代」「少子高齢化」「家族」「都市」の最先端の動きを、「今を読み解くキーワード」を中心に解説している本があります。
本日紹介するのは、パルコに入社後、マーケティング情報誌『アクロス』編集長、三菱総合研究所勤務を経て独立し、消費社会、家族、若者、階層、都市などの研究を踏まえ、新しい時代を予測し、社会デザインを提案している三浦展さんが書いた、こちらの書籍です。
三浦展『毎日同じ服を着るのがおしゃれな時代 今を読み解くキーワード集』（光文社新書）
この本は、これまで３０数年間、社会や消費や都市の動向の分析のために、たくさんのキーワード、造語を生み出し、本に書いてきたものの中で、過去１０年から１５年くらいものからセレクトした評判のいいキーワードやフレーズをまとめて紹介している書です。
本書は以下の４部構成から成っています。
１．消費行動の変化
２．世代の新しい意識
３．少子高齢社会の男女と家族
４．都市や街はどう変わっていくべきか
この本の冒頭で著者は、著者がつくったキーワードを通して眺めてみると、時代の逆転を強く感じる、と述べています。
例えば、今までかっこいいと思っていたものがかっこわるくなる、かっこわるかったものが、かっこよくなる。
あるいは、新しいものが古くさくなり、古いものが新鮮な魅力を持つ。そういう逆転現象が今いたるところで起こっていると本書では指摘しています。
この本に掲載されている今を読み解くキーワードで、とくに印象的なものを以下に挙げておきます。まず「消費行動の変化」については、次の通りです。
◆ 「楽しい」から「うれしい」へ
◆ 第四の消費（物質的な豊かさからの脱却、コミュニティへの志向）
◆ シェア
◆ シンプル族
◆ 毎日同じ服を着る
◆ ベターライフからマイベストライフへ
◆ 自己関与性
◆ 大衆文化のストック化
◆ リシンク（RETHINK）
◆ 中年男性のおうち化
続いて、「世代の新しい意識」については、以下の通りです。
◆ かまやつ女
◆ 黒いママチャリ
◆ チャイルド・ウーマン
◆ 中年男性二人連れ
◆ 文科系おじさん
次に、「少子高齢社会の男女と家族」については、次の通り。
◆ ライフスタイルケア
◆ 若者はレアメタル
◆ 制約社員
◆ コトコト交換と時間貯蓄
◆ ２．５世帯同居
◆ 有料会話
◆ ソーシャル子育て
◆ 熟年結婚
◆ 親ロス
◆ 墓友、墓ペット、墓シェア
最後に、「都市や街の変化」については、次の通り。
◆ シェアタウン
◆ 街をシェアする
◆ 銭湯を新築する時代
◆ 老人テーマパーク、阿佐ヶ谷
◆ SNSは都市を分散型にする
◆ CCRC（ケアを持続する高齢者コミュニティ）
◆ 郊外再生
◆ 新・ご近所づきあい
◆ コムビニ
◆ コモビリティ
耳慣れない、聞いたことがないキーワードもあるかも知れません。興味ある方はぜひ、この本を手に取ってお読みください。
あなたも本書を読んで、消費行動・世代・少子高齢化・家族・都市などについて、今を読み解くキーワードを把握して、新しい時代の潮流を整理してみませんか。
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では、今日もハッピーな１日を
