「早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の『それ』本当ですか？」――そんな疑問に真正面から答える一冊があります。
本日紹介するのは、立教大学大学院（MBA）修了、マーケティング会社インフィニティ代表取締役で、「おひとりさま」「草食系男子」などの流行語を生み出した世代・トレンド評論家、消費者研究を専門とし、内閣官房や経済産業省などの委員も歴任してきた牛窪恵（うしくぼ・めぐみ）さんが書いた、こちらの書籍です。
牛窪恵『Z世代の頭の中』（日経プレミアシリーズ）
この本は、「Z世代＝よくわからない」と思っているすべての大人に向けて、1600人超の大規模調査と55人へのデプスインタビューをもとに、仕事、恋愛、政治、親子関係、消費行動にいたるまで、リアルな若者像を解き明かしてくれる一冊です。
本書は以下の７部構成から成っています。
１．若者は「すぐ辞める」のか――仕事と働き方のナゾ
２．若者は「ニッポン」に興味がないのか――政治と起業、地元志向のナゾ
３．若者は「結婚が面倒」なのか――恋愛と結婚のナゾ
４．若者は「親に甘えすぎ」なのか――家族と出産のナゾ
５．若者は「お金を使わない」のか――消費とSNS、友人関係のナゾ
６．若者と、どう歩んでいくべきか――Z世代と創るニッポンの未来
７．Z世代の皆さんへ 行動経済学に基づく「３つの知恵」
この本の冒頭で著者は、「既存のメディアや大人の側からの “決めつけ” が、Z世代とのギャップを生んでいる可能性がある。真の姿を知るには、現場の声を聞き、自分のフィルターを外して向き合う必要がある」と述べています。
本書の前半では、Z世代の「働く」「政治への関心」「結婚観」などに関する “常識” をくつがえすリアルな実態が明らかにされます。主なポイントは以下の通りです。
◆「会社をすぐ辞める」は一面的な見方
◆ “地元志向” は保守性ではなく “居心地重視”
◆恋愛や結婚を面倒と思うのは「コスパ」「リスク」への意識
◆第一志望内定後に「転職サイト」を見る心理
◆「将来の安心」と「いまの納得」を両立させたい世代
本書の中盤では、「親との関係」「出産観」「お金や消費」に関する価値観が取り上げられます。主なポイントは次の通り。
◆ “親とベッタリ”は家族志向の深化とも取れる
◆「親を尊重するけど、依存はしない」バランス感覚
◆「お金を使わない」は“本質消費”の現れ
◆「SNSでのつながり」がリアルな消費と連動
◆「界隈」の所属が“自己肯定感”を支える構造
さらに後半では、大人世代との付き合い方や、未来をどう築いていくかという視点が提示されます。主なポイントは以下の通りです。
◆大人は「共感」と「観察」の姿勢を持つべき
◆「Z世代と一緒に未来をつくる」視点が必要
◆「押し付け」より「対話」が信頼関係を育む
◆行動経済学の知見で読み解く“世代間のズレ”
◆Z世代本人へのメッセージとしての「３つの知恵」
この本の締めくくりとして、著者は「Z世代の多くは、ただ“慎重”で“考えている”。彼らの行動を表面的に捉えず、その背景にある思考や感情を読み解くことで、世代間の分断ではなく、対話と共創の道が開ける」と語っています。
Z世代を “理解する” ための第一歩として、職場・家庭・社会において必読の一冊です。
ビジネス書の紹介・活用法を配信しているYouTubeチャンネル『大杉潤のYouTubeビジネススクール』の「紹介動画」はこちらです。ぜひ、チャンネル登録をしてみてください。
https://www.youtube.com/channel/UCIwJA0CZFgYK1BXrJ7fuKMQ
では、今日もハッピーな１日を！【3800日目】
