トム・ピーターズ氏は、マッキンゼー出身の経営コンサルタントで、独立してトム・ピーターズ・グループ代表だ。
彼の時代の先端を行く独創的な発想は、世界中のビジネスパ＾ソンから多くの支持を受けている。著書の『エクセレント・カンパニー』は世界的なベストセラーとなり、大きな反響を呼んだ。
本書は、トム・ピーターズ氏が、新しい経済の単位が会社ではなく個人になる、という発想のもとに、個々のビジネスパーソンに対して、「ブランド人になれ！」と、提唱した書だ。
ブランド人は雇われ人とは対極にある人材で、そのための５０項目を本書で整理している。主要なものを以下に紹介したい。
１．自分の人生は、自分が責任を持って生きること、心血を注げる仕事を持つこと
２．自分は何者で、何の第一人者なのか、ブランドを確立する
３．自分の名前をブランドにして、何かの達人になる
４．自分が大切にしているものを明確にする
５．ビジネス力をつけて世界を広げる
６．八つの帽子（マーケティング・商品開発・業務管理・顧客サービス・販売・情報管理・時間管理・計画）を揃える
７．自分を世間に伝える
８．プロジェクトのポートフォリオを考える
９．一点集中する
１０．お客さんとともに生きる
１１．コミュニティーづくりをする
１２．デザイナーにあらずんばブランド人にあらず
１３．絶えず新しい品揃えを
１４．アイデンティティは 「よそ行き」 ではない
１５．ブランドは信頼のマーク
１６．たかが名刺、されど名刺
１７．話術は大切なブランド術
１８．気持ちが暗くなったら勝てない
１９．志のないブランドなんて・・・
２０．ブランド人は 「生き方の手本」 を示す
ブランド人を提唱する著者が、最後に強調しているのは、あなたの 「売り」 は何であるか、何が商品なのか、そしてブランド人は営業マンだ、ということだ。ブランド人は、売らなければビジネスにならないのだ。
本書は、独立起業を考えている個人には、指針になるような良書だ。ぜひ、起業を目指す人すべてに読んでほしい。
