『観光 ”未” 立国～ニッポンの現状～』｜合同会社ノマド＆ブランディング大杉潤

「果たして、我が国の観光産業はきちんと稼げているのでしょうか？残念ながらその答えは否。」と述べている本があります。

本日紹介するのは、大学を卒業後、リクルートに入社し広告営業、企画、雑誌の編集に携わり、2005年、東京ガールズコレクションの立ち上げから関わり、イベントプロデュースやPR、社長業を兼任、2011年より吉本興業で海外事業、エンターテイメント事業のプロデュースを担い、2016年に株式会社anを設立、企業&中央官庁、自治体へのマーケティング、PRコンサルタント、施設やイベントからメディアまでの様々なプロデュース業を担って、2018年より立教大学経営学部客員教授、2019 年よりナイトタイムエコノミー推進協議会の理事を務める永谷亜矢子さんが書いた、こちらの書籍です。

永谷亜矢子『観光 ”未” 立国～ニッポンの現状～』（扶桑社新書）

この本は、「観光立国」とは程遠い状況を前に危機感を抱き、その土地の文化を理解できる体験価値の高いコンテンツを提供し、多様化するニーズにきめ細かく応える仕組みを整え、観光業の従事者にきちんとお金が落ちる「健全な観光経済圏」を成立させるための解決策やアイデアを提示している書です。

本書は以下の４部構成から成っています。

１．観光業界は本当に稼げているのか

２．観光行政の慣習は変わらないのか

３．今すぐ取り入れるべき７つの処方箋

４．誰が「真の観光立国」の担い手になるのか？

この本の冒頭で著者は、「個人旅行全盛の時代に観光コンテンツが追いついていない！」と述べています。

本書の前半では、「観光業界は本当に稼げているのか」について以下のポイントを紹介しています。

◆ デジタル上の情報が整備されていない

◆ SNS活用ができていなくて、GoogleマップやＯＴＡ対応もできていない

◆ 価値に見合う値付けができていない、文化財の入館料が安すぎる

◆ 観光業界で働く人の給与が安くて担い手が不足、ランドオペレーターも不足

◆ 二次交通がなく、「怖くて地方に行けない」